昨日，在浙江卫视2013年的广告招标会上，第二季《中国好声音》的广告招标成为各方“你争我夺”的焦点，其节目独家冠名权最终被加多宝以2亿元的高价拍得，足足是第一季冠名权6000万元价格的3倍多。同时其15秒广告费，特约播出权、手机支持权、互动支持权也都水涨船高，相继拍出天价。

　　节目预期收益将突破20亿元

　　对于普通观众而言，《中国好声音》或许只是今年秋天里最抢眼、最卖座的真人秀节目，但对于浙江卫视而言，第一季《中国好声音》创下的收视率纪录带来的却是“真金白银”。

　　“我觉得节目的独家冠名费用应该会增长2倍，至少1.5亿元不成问题。”浙江卫视广告部负责人王俊在招标会开始前就表示。而事实也正如其所料，招标会上《中国好声音》冠名权的第2次叫价就突破了1亿元，并一路攀升，加多宝、郎酒等竞标企业前后交手50多次，最终加多宝以2亿元的价格拿下了冠名权。这个价格比浙江卫视给出的9000万元标底价高出了1.1亿元，更是其第一季6000万元冠名费价格的3.34倍。

　　与独家冠名权相同，第二季《中国好声音》其他种类的广告费价格也如同坐了火箭一样蹿升。节目广告费由每15秒36万元直接飙升至102万元，涨幅达2倍多。以中国好声音每期20分钟的广告时长计算，其一期的广告收入就超过8000万元，以每季13期普通节目算来，《中国好声音》第二季仅此一项的收入就超过10.6亿元。

　　除此以外，第二季《中国好声音》的特约播出权今年价格由3000万元涨到了7000万元，手机支持权由OPPO以2000万拍得，互动支持由洁丽雅以4600万夺得……在不算每季总决赛“巅峰之夜”的情况下，其广告收入就已经达到了惊人的13.6亿元。

　　“招标的广告收益只是节目综合收益的一部分，其他收入也同时是日进斗金。”一位业内人士告诉记者，在招标广告收益之外，《中国好声音》的网络播出权，各地演唱会赞助费、影像音频版权也都将成为吸金利器，他预测最终第二季《中国好声音》的预计收益将突破20亿元。

　　砸下重金商家旨在人气？

　　“2亿元买个冠名权，加多宝值吗？”就在大家感慨“好声音”变成“好生意”的同时，也有人提出了“值不值”的问题。有网友给加多宝算了一笔账，以目前市价4元左右的加多宝凉茶每罐的毛利率达到1元，2亿元的广告费要卖掉2亿罐、近7000万箱才能收回。

　　“广告投放和企业收益并不能简单通过价格对比来测算。”加多宝广告部负责人向记者表示，加多宝目前每年投放的广告资金都有预算，并不会盲目投入，而这次之所以在《中国好声音》上下“重注”，是看好后者所聚拢的大批人气和公众持续关注度。

　　但在不少业内人士的眼中，加多宝等广告商砸下巨资却不是单纯为了人气。“广告赞助就像是一个阵地，你不占领就会被竞争对手占领。”在一家知名企业担任市场部经理的业内人士表示，有些时候企业对于广告投放是不得不投，尤其是在与竞争对手进行争夺的时候，例如加多宝在第一季《中国好声音》时得到了冠名权，这次如果在竞争中不能压住广药王老吉和其他饮料厂商对手，不但企业品牌会打折扣，盈利能力也会被质疑，所以不得不投下重注。而这也正是第二季《中国好声音》广告费飙升，但最终中标企业名单与第一期变化不大的原因所在。

　　专家视角

　　会赚钱只是成功标志之一

　　无论中标企业在下一季《中国好声音》上投入巨资是“逼不得已”还是“愿打愿挨”，《中国好声音》栏目组和浙江卫视大获丰收已是事实。

　　“好的节目会赚钱，但并不是会赚钱的就是好节目。”中唱艺能总经理刘思齐向记者表示，下一季《中国好声音》的广告费用涨了多少只是商业行为，他最关心的是节目质量有没有进一步提升。从2004年的《超级女声》到今年的《中国好声音》，8年的时间里，不少国内选秀节目都曾红极一时，但最终却因过度商业化、节目创意减少、产业链短等原因先后走上下坡路，因而《中国好声音》要想一直赚得盆满钵满，节目创意、节目质量才是重中之重。